롯데제과(대표이사 김용수)는 프리미엄 초콜릿 브랜드 ‘샤롯데’를 론칭한다. 샤롯데는 2030 여성층을 겨냥한 프리미엄 초콜릿 브랜드이다. 샤롯데 브랜드는 초콜릿 2종, 파이 1종, 기프트 초콜릿 3종 등 6종의 제품으로 구성되었다. 이 중에 초콜릿 제품인 ‘샤롯데 헤이즐넛 클래식’, ‘샤롯데 크랜베리 &아몬드 클래식’ 2종과 ‘쇼콜라토르테’ 파이는 론칭과 함께 시판된다. 기프트 초콜릿 3종은 1월 중에 선보일 계획이다.
‘샤롯데 헤이즐넛 클래식’은 엄선된 카카오버터 100% 등의 원료를 사용한 프리미엄 초콜릿이다. ‘샤롯데 크랜베리 & 아몬드 클래식’은 크랜베리 과육과 아몬드를 조화롭게 혼합하고 카카오버터 100%를 사용하여 맛과 향이 뛰어난 초콜릿이다. ‘쇼콜라토르테’는 초콜릿의 깊고 진한 풍미를 케이크에 담아내기 위해 쇼콜라티에의 레시피를 반영, 초콜릿 코팅과 초코잼의 비율을 2:1로 한 케이크이다. 촉촉한 느낌과 진한 초콜릿 케이크의 풍미가 유럽풍 정통 디저트 케이크를 연상하게 한다.
샤롯데 브랜드는 포장디자인을 고급화, 차별화해 프리미엄 브랜드의 이미지를 살렸다. 롯데제과는 샤롯데 론칭을 기념하기 위해 론칭 행사를 전개한다. 이 행사는 1월 5일부터 1월 20일까지 잠실 롯데월드몰(7층 시네파크)에서 갖는다. 행사에는 샤롯데 제품 6종과, 샤롯데를 세 명의 미디어 아티스트(김창겸, 서대호, 한요한)가 현대적으로 재해석한 작품 ‘Art of Chocolate CHARLOTTE’ 9점이 전시된다.
한편 샤롯데 론칭에 맞춰 1월초부터 인기 배우 신민아가 출현하는 TV-CF도 방영한다. 광고는 “지워지지 않는다. 초콜릿 예술이 되다” 라는 슬로건으로 제작되었다. 특히 작가들의 작품과 신민아의 이미지가 결합, 여운이 남는 초콜릿의 깊이를 상징적으로 보여줘 심미감을 느끼게 하는 광고이다.
