오리온은 ‘초코파이情 말차라떼’를 이커머스기업 ‘쿠팡’을 통해 출시 후 2주간 판매한 결과, ‘과자쿠키/파이’ 카테고리 판매량 1위를 차지했다고 1일 밝혔다. 2030세대의 온라인 유통 채널 이용률이 높다는 것에 착안, 출시 초기부터 이커머스를 활용한 것이 주효했다고. 제과업계에서 출시 초기에 이커머스를 적극 활용하는 것은 매우 드문 경우다.
SNS, 커뮤니티 등에서 초코파이 말차라떼에 대한 게시글이 하루 평균 약1000건의 게시글이 올라오고 있다. 신제품에 소비자들의 호평이 이어지고 있는 것. 네티즌들은 구매 인증 사진을 SNS에 올리며 “말차와 초콜릿이 잘 어울린다는 것을 증명”, “커피와 함께 먹으면 환상적인 맛” 등의 반응을 보이고 있다.
초코파이 말차라떼는 초코파이의 두 번째 자매제품. 국내산 말차의 향긋함과 더욱 풍부해진 초콜릿이 어우러진 달콤쌉싸름한 맛이 특징이다. 말차는 일본, 중국뿐만 아니라 국내에서도 대표적인 웰빙 원료로 큰 인기를 끌고 있다. 지난 8월 중국에서 출시한 ‘초코파이 말차’ 역시 현지 시장에서 폭발적인 반응을 보이며 제품력을 인정받았다.
