장 추진단장은 국가브랜드를 “한 국가에 대한 인지도와 호감도, 신뢰도 등의 가치들을 총합한 것”이라 소개한다. 그리고 “과거에는 한국의 국가브랜드가 슬로건이나 로고로만 국한되어 있었다. 다른 나라의 경우는 국가브랜드를 견고하게 만들기 위해 국민들에게 올바른 국가정체성을 가지게 하며 국민적 공감대를 얻고자 하는 움직임이 활발하다”고 덧붙인다.
또한 장 추진단장은 한국도 국가정체성을 표현하기 위해서는 한국적인 상징체계를 개발해야 한다고 말한다. 정부를 상징하는 이미지는 국민들이 보다 쉽게 정부 이미지를 식별하고 장기적으로 국가 예산을 절감할 수 있는 체계를 만들 수 있다. 정부 부처 간의 정체성을 하나의 시스템으로 만든다는 점에서, 정부 상징은 반드시 필요하다.
마지막으로 장 추진단장은 “과거와 현재, 미래를 포괄하는 한국형 브랜드를 도출해 낼 것”이라며 포부를 밝힌다. 또한 한국을 상징할 수 있는 대표 브랜드를 관광, 산업, 교육 등에 활용함으로써 대내외에 대한민국에 대한 인지도와 호감도를 높이겠다고 덧붙인다. 또한 “국가브랜드를 개발하는 데 있어 가장 중요한 것은 국민들의 관심”이라며 국민들의 적극적인 참여를 당부한다.
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